最近，我一直在重新评估博客的广告变现方式。
网站目前以中文技术内容为主，同时已经建立英文站点；月页面浏览量已经达到约 5.4 万，但访客仍以中国大陆用户为主。由于我不希望启用自动广告，也不打算为了增加收入而在页面中堆放大量广告位，所以可选的平台其实非常有限。
此前，我申请了比较符合中文技术网站定位的万维广告。平台在申请成功页面中明确说明：审核通过后会通过短信和邮件发送邀请；如果超过一周仍未收到通知，就表示本次申请未通过。
等待超过一周后，我最终没有收到任何消息。
这意味着，至少在当前阶段，万维广告这条路基本已经走不通了。
于是，我开始继续寻找其他支持手动广告位的平台。这次排查主要围绕两个方向展开：
- 尝试申请 Media.net；
- 重新检查多年没有使用的百度联盟账号及历史收益数据。
一、我真正需要的并不是另一个“自动广告平台”
在寻找新平台之前，我先重新明确了自己的需求。
我希望平台至少满足以下几个条件：
- 支持由站长手动决定广告位置；
- 不强制开启自动广告；
- 不在文章中自动插入大量广告；
- 能够接受独立技术博客；
- 能够覆盖以中国大陆为主的访问者；
- 最好能够通过广告展示产生收入，而不是完全依赖点击。
最后一项尤其重要。
技术博客的读者通常带着明确的问题进入网站。他们可能是在查找一条命令、某个报错的解决方法，或者某项服务器配置。找到答案后，读者往往很快离开，并不会像资讯、娱乐或消费导购网站的用户那样频繁点击广告。
如果广告平台完全依赖 CPC，也就是按点击计费，那么即使网站存在一定访问量，最终收入也可能非常有限。
二、为什么最后选择先尝试 Media.net
最初提到“微软与雅虎的广告平台”时，我想到的其实是 Media.net，而不是微软后来单独推出的 pubCenter。
Media.net 长期与 Yahoo、Bing 的广告需求联系在一起，主要提供上下文广告、展示广告和程序化广告解决方案。从产品形态来看，它比单纯面向开发者流量的平台更接近 AdSense，也允许发布商自行控制广告位。
不过，现在的 Media.net 已经没有过去那种非常明显的自助注册入口。
官网面向发布商展示的更多是商务合作介绍，真正能够提交信息的入口是 Contact 页面中的联系表单。
表单要求填写的信息包括：
- First Name；
- Last Name；
- Company；
- Work Email；
- Region；
- What You Do；
- 简短的合作说明。
Region 中可以选择：
APAC-excluding Japan
发布商身份则选择：
Publisher/Media Owner
这说明 Media.net 至少接受来自亚太地区的发布商咨询，但这并不等于它一定适合中国大陆流量。
三、申请前最大的疑问：中国大陆流量能否有效变现
Media.net 的主要优势是上下文广告。
平台会根据网页内容、用户意图和广告需求，尽量展示与页面主题相关的广告。对于英文内容和欧美访问者，这种模式比较成熟。
但我的网站存在几个特殊情况：
- 中文内容仍然占主要部分；
- 约九成流量来自中国大陆；
- 读者以开发者、站长和技术从业者为主；
- 海外广告脚本在中国大陆的加载速度存在不确定性；
- Media.net 是否拥有足够的中文广告主，也没有公开说明。
因此，我没有直接询问如何部署广告，而是在联系表单中首先确认三个问题：
- 是否支持中文内容；
- 是否能够有效变现中国大陆流量；
- 收入是按照展示、点击，还是混合模式计算。
由于表单最后一个输入框存在字符数限制，最终填写了一段精简后的说明：
Chinese/English tech blog, ~54K monthly PV; 90% from mainland China. Do you support Chinese content/China traffic? Is revenue impression-, click-, or mixed-based? Email preferred.
这段内容虽然很短，但已经包含了最关键的信息：
- 网站是中英文技术博客；
- 每月约 5.4 万 PV；
- 约九成流量来自中国大陆；
- 希望确认中文内容和大陆流量是否支持；
- 希望确认具体计费模式；
- 希望先通过电子邮件沟通。
提交后，页面显示：
Thank you! Your submission has been received!
We will be in touch soon.
到这里，Media.net 的申请暂时告一段落。
现在还不能把它视为已经进入审核，更不能提前判断一定能够接入。当前只是提交了一次发布商咨询，后续还需要等待对方邮件回复。
四、Media.net 可能不是普通小站的自助广告联盟
从现在的官网结构来看，Media.net 的发布商接入模式已经明显偏向商务合作。
它没有直接让站长注册账号、提交网站并等待自动审核，而是要求先填写公司、工作邮箱、地区和发布商身份，再由工作人员联系。
这意味着后续可能出现几种情况：
- 通过邮件了解网站情况；
- 要求提供流量来源和访问数据；
- 直接告知中国大陆流量不符合其合作方向；
- 继续安排电话或视频会议；
- 提供适合的程序化广告方案；
- 不再回复。
Media.net 是否值得继续，取决于它如何回答中国大陆流量和中文内容的问题。
在对方明确回复之前，没有必要提前准备广告位，也没有必要为了它修改当前网站。
五、重新找回多年未使用的百度联盟账号
在等待 Media.net 回复期间，我又想起了百度联盟。
我以前使用过百度联盟，但已经多年没有投放广告。2026 年 7 月，我还收到过一封“百度联盟投放提醒”邮件，提示账号已经有一段时间没有投放广告代码，可以重新登录获取代码。
登录百度联盟时，我首先进入了一个旧账号。
这个账号显示：
- 网站合作尚未开通；
- 实名认证状态异常；
- 财务信息尚未填写；
- 需要补充银行卡、身份证和手机号等资料。
我原本以为这就是以前使用百度联盟的账号，于是进入了财务信息填写页面。
在填写收款资料时，系统提示：
修改财务信息需先绑定手机号
随后尝试绑定手机号，又出现了新的提示：
该手机号已经被使用
这说明，我现在使用的手机号很可能绑定在另一个百度联盟账号上。
百度的账号体系长期以来比较复杂，同一个人可能同时存在百度账号、邮箱账号、旧用户名，以及不同历史时期注册的联盟账号。经过重新切换账号，我终于找到了真正使用过百度联盟的旧账号。
六、真正的百度联盟账号仍然保留着 2017 年的网站
登录另一个账号后，页面右侧显示实名认证已经完成。
进入“网站合作”后，可以看到以前添加的网站仍然存在：
- 网站域名：
shuijingwanwq.com； - 网站名称：水井湾；
- 创建日期：2017 年 4 月 14 日；
- 已开通业务：网盟推广合作；
- 状态：已通过。
这也解释了为什么刚才的手机号无法绑定到第一个账号：手机号应该一直绑定在这个旧账号上。
由于网站、账号和历史业务都还存在，我没有必要重新申请百度联盟，也没有必要重新创建网站。
真正需要确认的是：
百度联盟当年的广告收入，究竟来自展示，还是主要来自点击？
七、历史报表证明，展示量本身几乎没有带来收入
进入百度联盟的数据报告后，我找到了 2017 年下半年的历史投放数据。
统计区间为：
2017-07-01 至 2018-01-01
报表数据显示：
- 代码位展现量：15,283；
- 页面展现量：8,261；
- 点击量：2；
- 点击率：0.01%；
- 预估总收入：0.19 元；
- CPC：0.09 元；
- eCPM：0.01 元。
这组数据非常有代表性。
两次点击乘以约 0.09 元的 CPC，结果正好接近 0.19 元总收入：
2 × 0.09 元 ≈ 0.18 元
报表中的 eCPM 并不代表平台按照展示支付了收入。
eCPM 只是将已有收入折算成每千次展示的平均收益。即使实际收入全部来自点击，也同样能够计算出 eCPM。
因此，这组历史记录基本可以确认：
当时的百度联盟网站广告主要依赖有效点击结算，单纯产生广告展示并没有带来明显收入。
八、技术博客为什么很难依靠点击广告提高收入
这次历史数据也解释了一个长期存在的问题。
技术博客的广告点击率往往很低。
我的博客读者主要来自搜索引擎，访问目的通常非常明确，例如：
- 查找某个 Linux 命令；
- 解决 WordPress 报错；
- 查看 Nginx、PHP 或数据库配置；
- 排查服务器、CDN 或缓存问题；
- 了解某个插件或开发工具。
这类读者通常会直接阅读正文，很少主动点击与问题无关的广告。
如果广告内容与技术主题匹配度不高，点击率还会进一步下降。
在历史报表中，15,283 次代码位展示只产生了 2 次点击，点击率只有 0.01%。这已经足以说明，通用点击广告与技术博客读者之间的匹配并不好。
九、为什么百度联盟未必适合重新接入
2017 年的数据不能直接代表 2026 年。
这些年中，广告主结构、广告平台算法、点击单价和网站流量都发生了变化。理论上，今天重新接入百度联盟后，结果可能会有所不同。
但从历史数据和当前网站特点来看，我仍然不打算重新部署百度联盟广告代码。
原因主要有四点。
1. 收益过度依赖点击
如果仍然主要按照 CPC 结算，那么技术博客的低点击率会继续成为核心限制。
2. 广告匹配不一定优于现有方案
百度联盟面对的是国内综合广告需求，而我的内容集中在 WordPress、服务器、CDN、AI、开发工具和技术运维等领域。
如果广告主库存中缺少相关产品，即使展示量增加，点击率仍然不会明显改善。
3. 新增广告脚本会增加网站成本
重新接入意味着需要增加新的第三方脚本、广告位管理和隐私说明，也可能影响页面性能。
如果预期收入很低，这些额外成本就没有必要。
4. 历史数据已经完成了验证
我原本考虑重新接入百度联盟进行测试，是因为无法确认以前的实际表现。
现在已经找到历史报表，并确认了当年的展示量、点击量和收入关系，因此没有必要再进行一次长期测试。
十、现阶段的广告平台状态
经过这一轮排查，目前几个平台的状态已经比较清楚。
万维广告
与中文技术网站和中国大陆流量的匹配度最高，也支持更接近手动广告位的模式。
但本轮申请超过一周没有收到通知，可以视为未通过。
Media.net
已提交发布商咨询。
目前等待对方确认：
- 是否支持中文内容；
- 是否能够有效变现中国大陆流量；
- 具体采用 CPC、CPM 还是混合计费；
- 是否需要进一步邮件或会议沟通。
百度联盟
旧账号和已审核网站都还存在。
但历史数据显示，广告收入主要依赖极少数点击，整体表现不适合当前技术博客，因此暂不重新部署。
Google AdSense
继续作为现阶段的基础广告方案使用。
本文不公开具体收入数据，但从现有实际表现来看，暂时没有理由为了百度联盟替换当前方案。
十一、中国大陆中小型技术博客并不是没有广告价值
这一轮排查带来的结论并不是“技术博客无法获得广告收入”。
真正的问题是，现有通用广告联盟并不一定能够准确衡量技术读者的价值。
在程序化广告平台眼中，中国大陆技术流量可能存在几个劣势：
- 广告主竞争相对有限；
- 点击率较低；
- 海外广告脚本加载可能受跨境网络影响；
- 中文技术内容的广告匹配能力有限；
- 独立博客的规模不足以获得专属商务支持。
但对于云服务、开发工具、企业软件、AI 产品、服务器厂商和 WordPress 服务商来说，这些读者本身可能非常精准。
也就是说：
通用广告联盟看重的是低成本展示和点击，而直接广告主更看重受众是否正好是开发者、站长和技术决策者。
因此，广告联盟不是唯一的方向。
未来更值得继续探索的，可能包括：
- 技术产品固定广告位；
- 月度品牌赞助；
- 开发者工具试投；
- 云服务和企业软件直投；
- 联盟营销；
- 技术咨询带来的间接转化。
十二、阶段性结论
这次排查最终完成了两件事情。
第一，已经向 Media.net 提交了正式咨询，后续将根据它对中文内容、中国大陆流量和计费模式的回复，决定是否继续接入。
第二，重新找回了真正的百度联盟旧账号，并通过 2017 年的历史报表验证了当年的真实表现。
最终结论是：
百度联盟历史收入几乎完全依赖点击，展示本身没有带来明显收益；对于点击率较低的技术博客，不适合作为当前广告方案的替代品。
短期内，我不会重新部署百度联盟，也不会为了寻找新平台而随意增加更多广告脚本。
现阶段更合理的做法，是继续保留已经稳定运行的广告方案，同时等待 Media.net 的回复，并逐步探索与技术读者更加匹配的直接广告合作。
对于中国大陆的中小型技术博客来说，广告变现确实不容易。
但真正值得优化的，或许不是不断更换联盟平台，而是找到愿意为精准技术受众付费的广告主。
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